(2025年11月5日,上海) 随着第八届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)如期而至,日本花王集团旗下精简护肤品牌freeplus芙丽芳丝携开创性沉浸式展台「肌源氨基酸LAB」亮相进博会,揭开品牌作为“氨基酸系洁面鼻祖”40年来的科研奥秘。
第八届中国国际进口博览会花王展台芙丽芳丝展位
从王牌洁面到行业标杆:拆解“奇迹配方”的科研之路
在11月6日举行的《芙丽芳丝肌源氨基酸核心技术》发表会上,芙丽芳丝品牌亚洲事业总经理李文姬女士带大家回顾了品牌深耕氨基酸系护肤领域的历程。
李文姬女士首先将观众的视线引向了那款创造了“1亿+支销量”的王牌单品——净润洗面霜,早在10年前市场主流还是皂基洁面的时候,这款产品便已异军突起。她指出,其划时代的意义在于不添加防腐剂和合成聚合物的情况下,凭借独家的88%氨基酸系Ⅰ晶析技术,确保配方稳定的同时发挥其更大的效能,因此在公司内部获得了美誉——“奇迹的配方”,也赢得了消费者的无限回购,常年蝉联各大销售渠道洁面品类的榜首。从这款氨基酸洁面“开山之作”以来,芙丽芳丝对氨基酸系洗卸领域的探索从未止步。去年,为精准回应中国油痘肌消费群体的温和控油祛痘需求,品牌在净润洗面霜的氨基酸技术基底上复配天然微米级赤岩火山泥,推出了净澈控油洗面霜;今年,品牌又将氨基酸技术延伸至卸妆领域,新品净润精华卸妆油通过10倍增量氨基酸系清洁油Ⅱ,在保持原有温和性不变的情况下进一步强化了产品的净卸力,夯实品牌在洁卸市场的领跑地位。
李文姬女士表示,本次的「肌源氨基酸LAB」正是想为大家深度剖析王牌洁面背后,品牌40年来的科研坚守,以及品牌资产——肌源氨基酸的核心竞争力。
芙丽芳丝品牌亚洲事业总经理 李文姬
如今,芙丽芳丝已构建出一条氨基酸系洗卸家族的明星产品线,而这些产品都根植于品牌对氨基酸技术的研发钻研和持续创新。发表会上,花王(中国)研究开发中心的刘彦青总监从明星产品背后的技术原理切入,系统性地介绍了品牌40年来的科研奥秘和创新成果。
在其发表的《氨基酸技术在清洁体系中的创新研究与应用》主题演讲中,详细介绍了品牌基于氨基酸技术的三款洁卸产品创新,并在另外两位研究员的现场实验配合下,动静结合地生动呈现了氨基酸技术的含“净”量。其中,“高浓度氨基酸蛋白质反应实验”直观地为现场观众展示了氨基酸系晶析配方对肌肤角质层的保护作用,从而体现芙丽芳丝氨基酸系洁面的“温和洗净,不易对肌肤角质层造成伤害”的产品特性。其中,净澈控油洗面霜就是在此基础上,首次将天然微米级赤岩火山泥与88%高浓度氨基酸表活Ⅰ复配,并通过双甘油成分降低体系热敏感性,解决了高温环境下的配方稳定难题,成为了氨基酸配方上的一次成功革新。而“氨基酸系油彩妆融合实验”则展现了其进博首秀新品——氨基酸系净润精华卸妆油“秒速Ⅲ溶妆,温和无负担且高效卸净”的硬实力。
花王(中国)研究开发中心总监 刘彦青
“高浓度氨基酸蛋白质反应实验”&“氨基酸系油彩妆融合实验”
沉浸式打卡「肌源氨基酸LAB」:一场为期40年的科研长跑走向台前
芙丽芳丝氨基酸系洁面作为行业榜首,一直被模仿但始终无法被超越的秘诀到底是什么?答案正藏于本次进博会的「肌源氨基酸LAB」之中。
本次芙丽芳丝展台的整体设计一改传统的陈列风格,化身为一间开放式的科普实验室。其核心目的在于实现“科研可视化,价值可感知”,让每一位参观者都能在互动中理解品牌坚守40年对氨基酸成分的钻研。从氨基酸的“身世之谜”,到独家定义的“肌源氨基酸”成分,再到“专研晶析技术”实现88%高浓度氨基酸Ⅰ的创新应用,展区通过集视觉、听觉、触觉与互动于一体的沉浸式体验空间,让深奥的技术原理和品质可以看得见、摸得着。
芙丽芳丝「肌源氨基酸LAB」
以科学沟通重塑品牌价值,推动氨基酸护肤迈向新维度
面对美妆护肤市场的瞬息万变与价格竞争,本届进博会上芙丽芳丝的氨基酸科学溯源之旅展现出了一种更为深远的定力。品牌凭借“中国定制”的净澈控油洗面霜与净润精华卸妆油等本土化成果,展现了花王中国深耕中国市场的决心与敏捷的响应力。花王(中国)化妆品事业总经理大仓诚一先生对此表示:“我们期待芙丽芳丝作为花王中国本土化战略的先行者,引领集团旗下更多品牌共同深耕中国市场,并逐步将“中国智造”的优秀产品推向更广阔的亚太市场。”
花王(中国)化妆品事业总经理 大仓诚一
可持续的增长源于为消费者创造不可替代的核心价值——无论是源自40年科研沉淀的氨基酸成分研发,还是迅速响应中国市场需求的本土化创新,花王将一如既往地专注于提升产品力与品牌力,以持续的“价值战”赢得市场的长久信赖。未来,芙丽芳丝将作为花王集团在中国市场的重要实践者,继续以肌源氨基酸为核心,用扎实的科研和创新,为中国消费者提供更安心、有效的精简护肤选择,与集团共同迈向“同美共生”的未来。
Ⅰ、该产品的氨基酸系洗净成分占比高于其他芙丽芳丝产品,其中氨基酸类表面活性剂占表活总量的88%。国妆网备进字(沪)202003544;沪G妆网备字2024000080。
Ⅱ、指芙丽芳丝净润精华卸妆油与芙丽芳丝净润卸妆油相比,植物甾醇/辛基十二醇月桂酰谷氨酸酯的含量提升了10倍。沪G妆网备字2025001879。
