当“头皮抗衰”成为社交媒体热词，当“分型护理”进阶为洗护消费新刚需，一场围绕头部健康的产业升级正在加速。在竞争激烈的洗护赛道中，深耕行业20年的博柔以“头皮健康”为锚点，通过科学配方革新与品牌战略重塑，开辟出一条差异化突围路径。
百亿级市场觉醒：从“洗头发”到“养头皮”的消费跃迁！小红书平台数据显示，与“头皮”相关的笔记高达451万篇，“头皮护理”“头皮洗护”等细分话题笔记量分别达87万、24万篇。这组数据背后，折射出中国消费者对头皮健康的认知革命——从基础清洁向科学养护的跨越式转变。
据艾媒咨询报告，2023年中国头皮护理市场规模预计突破600亿元，年复合增长率达18.7%。这片新蓝海中，传统洗护品牌与新兴势力同台竞技。而博柔的独特竞争力，正源于其对头皮健康需求的深度解构，从 “专业美发品牌” 升级为 “专注沙龙级头部健康护理品牌”，以“沙龙级洗护体验感+创新的头部健康护理概念”为基底，始终坚持「根源平衡、分型护理」的健康养护理念，不断探索完善天然植物提取物与科学配方的融合，深耕产品品质。以求从根源上平衡头部微生态，确保每一款产品能解决不同的头部问题，打造优质的分型护理产品，以此满足消费者对超附加值洗护的期待。
2004年推出的“HYDRO维他”系列，首创头皮头发双区护理理念；爆款产品“摩洛哥油洗发露”一上市便广受好评。这款产品以优质的摩洛哥油为主要成分，能够深入滋养头发，修复受损发质，让头发恢复健康活力。
“弱酸洗护系列”更是突破市场创新，采用接近人体头皮 pH 值的弱酸性配方，温和清洁头皮与头发，在平衡油脂、养护头皮的同时，提供多种功效，为消费者带来健康、舒适的洗发体验。
2022年初，博柔启动品牌战略升级，将定位从“专业美发品牌”转向“头部健康护理专家”。这一转型绝非简单的概念包装：“消费者需要的不是一瓶洗发水，而是一套可持续的头皮健康管理方案。”博柔首席产品官在采访中透露，品牌正计划通过物联网技术实现个性化护理方案推送。
“当行业聚焦于成分内卷时，真正的领跑者正在重新定义赛道规则。”站在20周年的新起点，博柔正试图用“专注沙龙级头部健康护理品牌”的新身份，开启从产品供应商到健康服务商的二次增长曲线。
2024年中旬，博柔再次洞察到脱发经济主打一个“秃然”，我国脱发人数已超2.5亿，其中女性占比35%， 但女性脱发焦虑度(72%) 高于男性(58%)。同时，根据调研结果显示，85%的受访者表示自己或朋友都存在脱发的问题。
快节奏的生活下，脱发年轻化趋势显著，发缝日渐稀疏、扩大与发际线后移分别成为困扰女性与男性的「首」要脱发表现与问题。除了生理的表现，脱发也造成了多方面的心理影响，超6成的消费者因脱发而对个人形象不自信，情绪不安、焦躁，甚至阻碍了个人工作发展，防脱生发也被加速提上日程。
为“防秃”，当代脱发人不认输，多种防脱生发手段齐上阵。营养液/精华担起防脱重任，高效防脱基础的洗发水不再是防脱的唯一答案，防脱洗发水搭配营养液/精华才是惜发者们更青睐的选择。市场数据显示，防脱产品年人均支出682元，其中60%的消费者青睐“精华液+洗发水”组合，且该组合复购率超45%。
为顺应市场大势，不再局限于色彩服务和头皮头发清洁护理，而是将“头皮安全感”纳入消费者安全区，帮助解决他们的脱发烦恼，博柔品牌正式推出了“博柔防脱强根精华液”，这一产品主要针对现代人脱发焦虑，以“12周科学周期”为框架，搭载专利黑成分“裂裥菌素”和6种草本植萃精华，通过阶段性头皮管理+毛囊激活，帮助消费者实现从根源防脱到发量逆袭的全流程蜕变。
从一瓶洗发水到一套健康解决方案，从“专业美发产品”到“沙龙级头部健康护理生态”，博柔的进阶之路印证着一个行业真理：在消费升级的浪潮中，唯有那些将技术创新植入基因、将用户需求刻入骨髓的品牌，方能穿越周期，持续领航。
