花王株式会社美容调查与创意中心(下称“BRCC”)最近通过基准调研*¹发现,20多岁女性在化妆中“最讲究的部位”是唇部,可见她们对唇妆的关注度较高。而BRCC在长达20年的对色彩与彩妆偏好调研*²分析后发现,近年来以唇彩和唇线笔配合、打造自然立体渐变效果的唇妆在年轻群体中尤为流行。而作为能够调控质感的单品,唇彩越来越受到关注。
基于这一流行趋势,BRCC 推出全新的叠彩唇妆技巧:以“阴影”和“渐变”打造立体唇妆的思路,将“色泽剔透”的唇釉和唇膏,与具有“晶莹质感”的唇彩叠加使用。
*¹ 2025 年 11 月在线进行的,以20~29岁女性为对象的花王基准调查。样本数 n=448, 复选题
*² 花王 BRCC 色彩与彩妆喜好调查
自2005 年起每年1次/调査方法:2005 年～2019 年座谈、2020 年以后在线调查/调査対象:18～59 岁女性
※不同年份的受访者人数不同。本文所采用的年轻人群体(18-24 岁)的资料中,2021 年(n=280)2023 年(n=160)2025 年(n=318)
◆ 20~29岁人群化妆时最讲究的是唇妆
在2025年的花王基准调研*¹中,当询问20多岁女性“在化妆中最讲究的部位”时,唇部以37.3%位居首位,其次依次为眼影31.5%、眼线26.3%、睫毛膏21.7%、高光20.1%。口罩使用频率的变化,使人们对口部的关注度有所提升。此外,唇部是一个很容易左右整体妆效的关键部位,因而上妆时更让人上心。此次调查中,唇妆被评为关注度最高的部位。接下来,将介绍引领彩妆趋势的年轻群体是如何选择相关产品,以及具体的使用细节。
◆ 进化中的唇妆: 唇线笔与唇彩的使用新趋势
在BRCC 色彩与彩妆偏好调研*²(2021–2025年)中,从“过去一年内使用过的唇部彩妆产品”来看,可以明显观察到唇妆选择的变化趋势。
虽然管状口红和唇釉依然是使用率较高的品类,但管状口红的使用率已从2021年的93.2%下降至2025年的72.0%。与此同时,使用率显著上升的则是唇彩(2021年43.9%,2025年62.6%)和唇线笔(2021年10.0%,2025年25.5%)。这些变化反映出的唇妆趋势,是从“用一种单品完妆”,逐渐转向“多种产品叠加组合”。而随着配方与功能的进化,唇彩与唇线笔在妆效表现与使用价值上也发生了明显拓展:
● 唇彩:通过提升保湿力、打造丰盈视觉效果以及实现轻薄膜感,使之确保舒适的使用感的同时,还能精细呈现质感变化
● 唇线笔:功能不再局限于勾勒轮廓,而是进一步拓展到通过“阴影”和“渐变”来塑造立体感
如此通过多种单品配合来增强立体效果的唇妆的日渐普及,预示着今后唇线笔和强调质感表达的唇彩,其重要性将越发凸显。
◆剔透色泽配上晶莹质感,创出全新叠彩唇妆
所谓叠彩唇妆,就是以唇线笔自然地营造阴影,然后叠加使用以下两种单品:
1.用具有“剔透色泽”的唇釉或管状唇膏打底,作为基础色
2.在其上叠加高透明感、具有“通透质感”的唇彩
通过唇线笔轻柔地加入阴影,再叠加“透色感”和“通透质感”,可以避免妆效显得厚重,同时打造出自然且富有层次感的立体唇妆。这也是今后的唇妆趋势。
需要注意剔透感和晶莹感的呈现,很容易受到唇部状态的影响,因此打好基础尤为关键。如果唇部有干燥、起皮问题,建议提前使用唇部磨砂去除老废角质;如果存在暗沉问题,可使用唇部调色底乳调整肤色。
唇线笔塑造嘴唇周边阴影
“色泽剔透,质感晶莹”的叠彩唇妆法
基于调研所揭示的唇妆叠用趋势,色泽剔透叠加晶莹质感的叠彩技巧,应该会广泛为人们所运用,以提升个性的妆容形象。
【花王美容调查和创意中心(Beauty Research & Creation Center,缩略为“BRCC”)】
花王化妆品事业部所属,旨在以科学性的实证及消费者调查和美容趋势出发,将美容信息整合,完善作为Kao Beauty Brands(花王化妆品牌)全系列的基础要素,并开发相关技术,同时还向Kao Beauty Brands的主页提供美容信息。
