AI赋能 美妆新境—引领感官盛宴
花王集团旗下花王株式会社旗下、日本销量第一*的平价美妆品牌KATE(凯朵),将于7月25日,在东京最繁华的中心之一——涩谷,开设其首个全球旗舰店。平价而不失都市感、前卫风格及创意性,KATE目前在售的全系列商品将在此呈现其独特魅力。品牌自创立以来,以其独特的美妆理念和创新产品,在全球范围内赢得了广泛的人气,在以中国为代表的亚洲市场也广受好评。
品牌首家全球旗舰店位于东京繁华商业区新落成的地标商业设施“涩谷SAKURA STAGE”。店内不仅以AI虚拟技术提供令人耳目一新的视觉和情绪体验,还提供个性化的妆容指导,带来更好的试妆体验。
*日本株式会社英德知SRI调查/日本(除冲绳)超市、便利店、家居店、折扣店、药妆店开架彩妆品/2006/10/1-2017/9/30累计销售金额 日本株式会社英德知SRI+调查/日本超市、便利店、家居店、药妆店开架彩妆品2017/10/1-2022/9/30累计销售金额
“妆,无所畏(No More Rules)”
“妆,无所谓(No More Rules)”——是KATE在中国为粉丝所熟知的品牌精神。与以“俏皮、幼龄”形象为代表的“可爱风”审美截然不同,KATE的风格超越单纯美学,更为时尚、酷感和前卫。
“旗舰店意在打破既定的、对美的期待”,KATE品牌经理岩田有弘介绍道,“来访者可以在店内尝试通过数字虚拟技术带来的沉浸式体验,挖掘自身潜在的、全新的、美的可能性。”旗舰店旨在体现花王化妆品事业一直以来所倡导的个性化、多元化美妆态度,为到访的各国消费者提供一个展现真我、勇敢尝试新妆容的平台。
虚拟技术与现实体验的融合
进入店内,来访者首先将面对的是屏幕上自己的影像,几秒之后,影像随屏幕上的气泡飞升转换,化成品牌标志性的红色逐渐上升并不断融汇,屏幕上展现出如同液体在瓶中荡漾的视觉效果。
店内的商品展示区设有虚拟体验和试妆台,而“Lip Monster”唇膏塔,可以让来访者尽情发现和体验包括在线限定色在内的所有色号。
旗舰店的另一特色,是AI技术赋能的虚拟美妆体验项目。KATE iCON BOX(美妆定制贩售机)和MY MasChara Maker(个性睫毛膏定制机),不仅能为来访者提供个性的美妆建议,带来有趣购物体验,还能让人充分感受日本流行文化。
KATE iCON BOX是以AI技术构建的美妆贩售机。通过AI数字方式提供个性化的美妆建议并推荐相关单品。消费者动动指尖,便能找到为其量身定制的美妆单品。
My MasChara Maker(MasChara即Mascara+Character,个性的睫毛膏): 运用AI技术分析脸型和眼部比例,并对睫毛膏体质地、刷头形状、和颜色等各方面进行筛选组合,提供出适合消费者本人的个性化睫毛膏商品建议。程序同时还能生成用户面部的个性化图像可供下载,进一步增加消费乐趣。
KATE iCON BOX
MY MasChara Gallery
为能给来访者带来更好的消费体验,“KATE创意美妆师”(彩妆造型师)会在店内以多种语言提供个性化的美妆建议和指导,协助来自世界各地的访客探寻如何获得KATE风格的彩妆造型。
玩转“光影”妆容的美妆先锋
“KATE”美学植根于日本传统,善用光影和细微的对比色,是营造“光影”妆容的创新品牌。作为品牌的镇牌产品,其眼影囊括了由浅及深的各种层次色和不同纹理,能够细致入微地塑造出富有层次和立体感的自然妆容。KATE的眼线常以其细腻、流畅闻名,是张扬的“猫眼妆”的不二之选。
岩田在谈到“KATE”的光影表现时解释道:“KATE描绘的是日本式的光影表现。通过不同纹理和微妙的色差,带来戏剧化的视觉效果。它能挖掘出人的内在自我,同时又不会过于夸张而有失自然。”
品牌在2021年推出的“Lip Monster”唇膏,在3年中卖出了2100万支,从而将其在日本市场疆域从眼妆拓展到唇膏领域,成为当仁不让的存在。丰富而充满活力的色彩、长时间的持色力和舒适妆感,令亚洲乃至其他海外各地的美妆爱好者趋之若鹜。
涩谷探店,造访KATE,遇见更美的自己
品牌经理岩田有弘谈及旗舰店选址理由时如是说:“涩谷是东京最具活力的商业和娱乐中心商圈,在人们心目中,涩谷是日本年轻人文化与时尚的中心,展现自我的个性之地。世界各地的游客来到东京,不约而同在涩谷体验以熙来攘往而著称的涩谷路口,或是驻足于忠犬八公像前。不知不觉中,涩谷便成为世界文化交汇点。”
旗舰店选址于个性而时尚的“涉谷”,期待将影响力扩大至包括中国在内的亚洲各地和全世界。
KATE TOKYO 涩谷Sakura Stage店简介
关于“KATE(凯朵)”
“KATE(凯朵)”诞生于1997年,是花王化妆品事业注力国际化发展的“G11”品牌矩阵的一员。以“妆,无所谓(NO MORE RULES.)”为品牌宣言,广为中国美妆爱好者所熟知和喜爱。“KATE”的美妆造型从不受时代和潮流束缚。目前,作为花王化妆品事业的战略投资品牌之一,“KATE”正积极尝试各种市场营销方式,加速迈向国际化。
相关信息请参考
Kanebo KATE (kate-global.net)
【网站登陆】
凯朵官方网站:https://www.kate-kanebo.net/
凯朵天猫官方旗舰店:https://kate.tmall.com/
凯朵官方微博:https://weibo.com/kanebokate
官方微信公众号/官方小红书:KATE凯朵
