“功效护肤”“早C晚A”“以油养肤”等护肤概念层出不穷,“千金妆”“伪素颜妆”“新中式妆”等美妆风格热潮迭起。这些花样的流行趋势显示出消费者对护肤与美妆的认识在更新迭代,选择产品时也更加注重精准与有效,需求逐渐趋于细分化、个性化。
洞察到消费者对于美的需求变化,花王(中国)结合旗下产品特点,于2023年初启动“美知沙龙”项目,特别邀请专业的美容教育老师,分别面向教育工作者、外资企业白领及媒体从业者,举办了多场护肤、美妆公益分享活动。
在12月19日举办的活动中,美容教育老师结合现代媒体快节奏的生活方式,以现下流行的通勤伪素颜妆为切入点,引出无瑕妆容的前提是洁面与护肤。深入浅出地讲解“肌肤护理三要素”——洗净、补充、守护,拆解护肤的底层逻辑,分享卸妆、洁面、护肤的科学步骤及关键点,并集合护肤产品的特色,设置了卸妆产品的洁净效果对比、测算pH值等生动有趣的“科学实验”,带领现场嘉宾直观感受卸妆的必要性以及产品成分的功效。
针对伪素颜妆容,美容教育老师现场演示画眉技巧、快速上眼妆的手法、修饰唇形的口红涂法等化妆重点,细致讲解如何根据自身五官风格,化出适合自己的高效通勤妆,让大家在繁忙的生活中,也能发现并释放独属于自己的美。
花王(中国)企业传播高级总监木村美铃表示,花王致力于实现“清洁、美丽、健康”的生活。对于女性而言,“美”是生活方式的重要一环,也是一生的追求。花王希望满足女性的个性化需求,提供更好的产品和服务。
花王(中国)在ESG愿景“同美共生”的指引下,在“和美自然”、“予美生活”、“创美未来”三个领域,致力于为实现更加清洁美丽的地球环境、更加舒适美好的生活、更加丰富多彩的未来积极做出贡献。
立足“予美生活”领域,花王希望持续“多触点”贴近生活者。创造更多面对面交流分享的活动与机会,将科学健康的生活美学传达至越来越多爱“美”的你,为生活赋予更多美好。
给予美、遇见美、感知美,花王(中国)将继续倾心提供蕴含“美”的多样化产品,传播“美”的生活方式,与生活者携手完成一个个“美”的闭环。
