导语:
每当提起家喻户晓的网红IP,不少网友总会提名一只拿着马桶搋四处搞怪的兔子——这个动画转载次数高达几十亿次的网红始祖。在IP概念尚属小众、“无厘头”搞笑盛行的年代,流氓兔率领了一个新类型领域——贱萌类IP的崛起。时至今日,流氓兔仍然以超过90%的图形认知度和国民度在IP界遥遥领先。
随着网络环境日新月异,流氓兔也没有满足于仅仅作为“知名IP”的现状。如果追溯近年流氓兔的动态,就会发现如今的流氓兔正在积极地通过新的内容形式,持续传达他贱萌的兔生态度。
【把握初代忠粉、抓住新生代用户,流氓兔内容持续焕新】
作为最早从线上火到线下的网红IP,流氓兔凭借着耍宝搞怪的性格,在年轻人中人气颇高。在很多人心目中,流氓兔不仅是一个经典的动漫IP形象,更代表着他们最早接触网络世界的美好回忆。更令人惊喜的是,以吐槽耍宝出名的流氓兔在如今视角来看,恰与Z世代、甚至A世代“笑怼人生”的气质不谋而合。
【内容焕新1——新内容上线】
对于绝大多数IP来说,内容往往是支撑其长盛的源头活水。而深耕内容,也是流氓兔新阶段的主要方向之一。
为了在唤起90后童年回忆的同时,实现与时俱进的拉新“圈粉”,流氓兔也升级了全新人设,不再只是一只贱兮兮的搞怪兔子,而是以“打工小能手”这样网感强烈的人设,和00后一起“整顿职场”,成为你的“互联网嘴替”。
于爱奇艺平台独家连续3年上线的三季动画番剧《别惹流氓兔马修》、携老戏骨李成儒共同主演的网络大电影《大侦探马修》战绩斐然;10月也在堪称“Z世代中央电视台”的抖音等短视频平台发布了全新贴合网络热点、符合新一代“内容消费”思路的全新“打工小能手”系列动画。
而由龙乐东方发行、舞之动画负责制作的兔年院线大电影也将于2023年秋季问世,将Z时代流氓兔的全新形象带上大银幕,预计又将成为一部老少皆宜的爆款IP佳作。
【内容焕新2——电竞联名上线】
电竞作为近些年的热门领域,早已突破小众文化的壁垒,逐渐发展为年轻人的聚集地。电竞不仅能让流氓兔自然地扩展在Z世代群体的知名度,还能借助与流氓兔一起成长的80后90后们,打通世代之间的圈层壁垒。
今年4月,流氓兔就与腾讯光子旗下国民度TOP手游和平精英进行梦幻联动,上线全新伙伴——流氓兔,通过限时活动获得,与童年的“明星兔”共同游戏,其萌趣形象与射击类游戏的完美融合,引发了80-90后玩家的热议。
兔年来临之际,流氓兔更与腾讯天美工作室达成合作,将与天美旗下旗舰游戏项目进行年度深度合作。连番与腾讯游戏的合作,可谓吸引了大批Z世代玩家的关注,共创开启了玩家童年回忆与游戏体验间的桥梁。
值得一提的是,除了电竞游戏外,流氓兔还横跨了艺术、快消、潮玩等多个Z世代活跃领域,甚至还开发出了太空系列的拼图、盲盒等潮玩作品。扶持青年艺术家协会,不断拓宽自己的边界和可能性,力争做一个积极的开拓者。
【兔然暴富!抓住兔年大势,增加市场曝光】
为了迎接兔年,在春节期间流氓兔年节商品将集中上市,覆盖衣食住行各个方面的春节刚需产品均会火热上线。
除了家居、金饰、节礼、服饰鞋配等等,流氓兔还将联手独立设计师品牌BRONZE LUCIA联名款,并且亮相上海时装周及各大杂志,在时尚领域掀起新一轮贱萌流氓兔狂潮。不仅如此,兔年双旦、春节期间还将启动与两大互联网头部平台美团及美图的深度合作,将新一代流氓兔的个性推向更广泛的受众群体。
而线下,不仅会有流氓兔兔年春节展览亮相一线城市,还将空降裸眼3D大屏,掀起新一轮网红打卡热潮,吸引众多年轻人前往。
【全链路运营】
在IP授权联动方面,流氓兔绝非只做甩手掌柜,而是力图打造新IP销售平台,为合作方提供全方位的支持。
品牌联名方面,流氓兔凭借成熟的韩国设计师体系提供丰富多变的图库及商品企划方案;供应链及渠道授权方面,凭借股东宝派控股在下沉市场打拼二十余年的产品运营经验及供应链优势,在IP合作过程中,从供应链选择到渠道对接、到提供全方位的新媒体组合直播带货服务,流氓兔在每一个环节都展现出成熟IP运营公司所拥有的丰富实战经验与强大的供应链管理能力,做到全方位地提供IP授权服务,达成合作共赢。
结语:
正值“本命年”,兔年的流氓兔正预备凭借长期的IP积淀和敏锐的风向嗅觉,通过推陈出新的内容玩法,将崭新鲜活的流氓兔形象呈现在大众眼前。让我们拭目以待流氓兔此次借势兔年、升级人设、与Z世代开启深度对话的焕新之路!
